› Taux de clic
› Notoriété
Client: Mobilia
Indicateurs de performance
Solution offerte
› Croisement de donnée
› Look-alike
Taux de clic: +33%
› Croisement de donnée
› Look-alike
Besoin
Le mois de novembre est un mois crucial pour l’industrie du client. On bâtit le sprint final vers le black Friday. L’objectif est de diriger un maximum de client potentiel vers le site de Mobilia afin d’augmenter les conversions lors de l’évènement.
Solution proposée par La Presse
Grâce à notre « data cleanroom », nous avons fait la création d’une audience exclusive à Mobilia composée de clients actuels de Mobilia et de clients potentiels identifiés grâce au look-alike. Mobilia a choisi de cibler séparément ses clients et ses clients potentiels.
”C'est une solution simple. C'est simple à mettre en place et le client est déjà conscient qu’un environnement comme La Presse, c’est un environnement fort. Donc, il y avait un sentiment de confiance de dire qu’on fait un test avec un gros joueur.
- Marc-André Cloutier, Directeur des opérations et Associé chez Espace M, en parlant des avantages de la solution proposée par La Presse
Détails de la campagne publicitaire
Nous avons déployé simultanément la publicité à l’audience de croisement de donnée et à un bassin de lecteurs aléatoires (ne faisant pas partie de l’audience de croisement de donnée). Le format double ilot livré sur l’application mobile de La Presse a été privilégié pour rejoindre la clientèle cible de Mobilia.
Performance comparative
On observe une meilleure performance de plusieurs indicateurs lorsqu’on compare la campagne avec l’audience du croisement de donnée à la campagne en ROS.
”Au-delà d'un CTR nettement meilleur, le fait qu'on a pu enregistrer des micro-conversions via l’audience du croisement de donnée et le look-alike démontre clairement la valeur des données et que d'utiliser ce type de stratégie nous a amené à rejoindre des gens qui n'ont pas seulement cliqué pour aller sur le site, mais qui ont en plus démontré une réelle intention de procéder à un achat.
- Marc-André Cloutier, Directeur des opérations et Associé chez Espace M
Audience croisement de donnée et audience look-alike
+23%
L’audience du croisement de donnée exclusivement composée de client Mobilia a généré un taux de clic 23% supérieur aux résultats en ROS.
+48%
L’audience Look-alike quant à elle a performé 48% mieux que le ROS ce qui démontre la force et la qualité du modèle de La Presse.
”Ça concorde exactement aux objectifs de la campagne. Avec le sprint final, on veut amener du monde sur le site web. On ne veut pas nécessairement juste parler aux gens qui nous connaissent avant un Black Friday. On veut avoir un maximum de gens et on voulait faire de l'acquisition. Probablement, qu’un pourcentage de ces nouvelles personnes-là connaissent Mobilia, mais n’étaient pas connecté avec la marque et la campagne nous a permis de les rejoindre.
- Marc-André Cloutier, Directeur des opérations et Associé chez Espace M
