Cet automne, le contenu télévisuel peut être diffusé sur tous types d’écrans. D’une part, la télévision linéaire continue de rassembler des millions de spectateurs chaque semaine, tandis que la télévision connectée (CTV) progresse à vive allure. Dans ce paysage hybride, les diffuseurs déploient des grilles mêlant grands rendez-vous rassembleurs et nouveautés audacieuses. L’objectif : séduire à la fois les fidèles du direct et les adeptes du visionnement sur demande, et offrir aux annonceurs la portée d’hier avec la précision d’aujourd’hui.
Dans cet article, nous vous proposons un tour d’horizon des nouveautés et retours marquants qui façonneront la saison de l’automne 2025.
Télévision linéaire et CTV : deux univers qui se complètent
En 2025, la consommation télévisuelle s’organise autour de deux grandes expériences.
La télévision linéaire, diffusée en direct selon une grille horaire fixe, via câble, satellite ou antenne, reste le terrain privilégié des grands événements qui rassemblent à eux seuls des millions de téléspectateurs : sport, prime time, actualités, galas… Sa force : créer des moments collectifs que rien ne remplace, comme le Bye Bye, La Fureur, les séries de la LNH ou le Gala de l’ADISQ.
La Fureur illustre la force unique de la télévision : un moment rassembleur à grande portée, impossible à regarder en streaming en raison des droits de diffusion.
Face à elle, la télévision connectée (CTV) – un téléviseur relié à Internet via smart TV, Roku, Apple TV ou autres appareils – permet d’accéder à une offre en streaming. Elle combine la puissance du grand écran avec les avantages du numérique : ciblage précis, suivi des performances et flexibilité du visionnement. La CTV séduit particulièrement les jeunes adultes (A25-49) et les “cord-cutters”, ces foyers qui ont quitté la télévision traditionnelle, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de toucher des segments moins exposés via le linéaire.
Un écosystème vidéo en pleine convergence
Selon ThinkTV – TV Basics Fall 2024 (mars 2025), 83 % des adultes regardent chaque semaine la télévision traditionnelle, et cette portée reste notable chez les 18–34 ans (71 %). Les Canadiens y consacrent en moyenne 17,3 heures par semaine, tandis que la “Total TV” – linéaire plus plateformes numériques des diffuseurs – rejoint jusqu’à 93 % des adultes chaque mois. Dans le paysage vidéo global, la télévision occupe toujours 70 % du temps passé devant un écran, loin devant YouTube (14 %) et Netflix (5 %) (ThinkTV – Power of TV, juillet 2025).
La CTV, bien que moins volumineuse en usage que le linéaire, connaît une croissance rapide, portée par l’essor des téléviseurs intelligents et l’offre croissante de contenu à la demande. Pour les annonceurs, l’enjeu n’est plus de choisir entre linéaire et CTV, mais de combiner les deux pour maximiser la couverture, optimiser la fréquence et mesurer précisément l’impact des campagnes.
Automne 2025 : la télé évolue en douceur
Saison après saison, les audiences se fragmentent au profit du numérique, mieux adapté aux usages d’aujourd’hui. Pourtant, comme un grand cru qui conserve toute sa saveur, la télévision traditionnelle continue de miser sur la richesse et la qualité de sa programmation. La convergence entre médias linéaires et plateformes numériques permet d’entretenir le lien avec les fidèles tout en testant de nouveaux contenus dans des environnements plus flexibles.
Cet automne en français : nouveautés et retours attendus
La rentrée télévisuelle francophone 2025 joue sur l’équilibre entre nouveautés ambitieuses et valeurs sûres bien établies.
- Radio-Canada lance Antigang, une quotidienne haletante qui plonge dans l’univers des opérations policières spéciales, et propose L’Indétectable, un thriller psychologique à l’esthétique léchée. La chaîne revisite également son succès STAT, désormais proposé en format hebdomadaire, afin d’offrir plus d’ampleur à ses intrigues médicales.
- TVA mise sur l’événement Société Distincte, série phare de la rentrée explorant les tensions et particularités de la société québécoise contemporaine, tout en s’appuyant sur ses incontournables : Indéfendable, qui poursuit ses affaires judiciaires à rebondissements, et Alertes, fidèle au poste avec ses enquêtes à haute tension.
- Noovo frappe fort avec Bellefleur, succès de Crave qui migre vers le linéaire, Le retour d’Anna Brodeur, drame familial aux secrets bien gardés, et OD – Chypre, nouvelle destination exotique pour sa téléréalité phare.
- Télé-Québec reste fidèle à sa mission culturelle avec La dernière communion, une fiction intimiste, et Une époque formidable, qui dresse le portrait d’un Québec en mutation.
- TV5 et Unis TV ouvrent la fenêtre sur la francophonie avec Peuples des sommets, documentaire immersif, et Les Décarbonés, une série engagée sur les défis environnementaux.
Bellefleur, émission en provenance de Crave qui arrive sur Noovo, un exemple de succès qui migre du numérique au traditionnel
Pour le public anglophone : piliers et nouveautés
Les téléspectateurs anglophones trouveront leurs favoris et découvriront de nouvelles propositions.
- CBC reconduit ses poids lourds avec Murdoch Mysteries, Heartland et un vingtième anniversaire pour Dragons’ Den. La nouveauté Locals Welcome, série documentaire animée par Suresh Doss, invite à un voyage culinaire à la rencontre des trésors cachés de la street-food canadienne.
- CTV enrichit sa grille avec 9-1-1: Nashville, nouveau volet de la franchise à succès, Boston Blue, série policière dans les coulisses des forces de l’ordre de la capitale du Massachusetts, et The Fall and Rise of Reggie Dinkins, drame humain sur la rédemption et les secondes chances.
- CityTV innove avec The Price is Right Tonight Canada, adaptation en prime time du jeu télévisé culte, et poursuit l’ancrage local avec Law & Order Toronto.
Le streaming à la sauce locale
Ces dernières années, la télévision connectée a surfé sur l’essor fulgurant des plateformes de streaming comme Netflix, Prime Video ou encore Crave. Ces services ont bouleversé les habitudes de visionnement : binge-watching de saisons entières, accès à des productions originales exclusives, recommandations personnalisées et sorties événementielles quasi hebdomadaires.
Depuis que Netflix a ouvert la voie en 2022 avec ses abonnements financés par la publicité, ses rivaux n’ont pas tardé à suivre, multipliant les offres pour séduire un public toujours plus fragmenté.
Empathie – Le phénomène adoré et primé qui enflamme les conversations.
Crave mise sur un savant mélange de fiction, de documentaire et de téléréalité. On y retrouve Empathie, le phénomène primé qui revient pour une saison 2 très attendue, Jérémie : rendez-vous à la plage, fiction estivale légère et fédératrice, ainsi que La reconstruction, plongée intime dans les coulisses des Canadiens de Montréal. Ces productions confirment l’ancrage local de la plateforme, tout en s’adressant à un public canadien élargi.
Netflix continue d’explorer nos territoires avec North of North, à l’origine une production de CBC, comédie tendre et décalée sur la vie d’une communauté inuite dans l’Arctique, déjà renouvelée pour une deuxième saison. La plateforme y mêle humour, authenticité et représentation culturelle, ce qui en fait un produit à forte valeur identitaire, même pour les spectateurs hors Québec.
Prime Video propose un catalogue qui flirte avec la culture populaire locale : Faceoff: Inside the NHL nous plonge dans le quotidien de joueurs de hockey de haut calibre, Karaoké Club offre un divertissement festif avec des célébrités québécoises, et Vitrerie Joyal raconte la trajectoire singulière d’un entrepreneur atypique, dans un mélange de comédie et de drame social. La plateforme a aussi annoncé le retour de LOL, animé par Patrick Huard, pour une quatrième saison, confirmant une fois de plus son engagement à développer des productions locales originales destinées au public québécois.
Ces choix stratégiques montrent comment les plateformes misent désormais sur la production originale canadienne pour fidéliser leur audience, tout en captant un segment jeune, curieux et très présent sur la CTV. Pour les annonceurs, c’est l’occasion de bénéficier d’environnements premium, où le contenu local agit comme un puissant levier d’engagement.
En résumé : un automne fort, un hiver déjà en ligne de mire
L’automne 2025 offre un mélange puissant de nouveautés, de retours attendus et de productions locales fortes, autant sur la télévision traditionnelle que sur la CTV et les plateformes de streaming. Et ce n’est qu’un début : les inventaires d’hiver sont déjà ouverts, avec de nombreuses surprises à venir, notamment sur les chaînes spécialisées.
Article co-rédigé avec Mathieu Ladouceur.
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