Un retour qui goûte la nostalgie
Trente ans après avoir marqué l’imaginaire des Montréalais (et parfumé toute une génération de biscuits au chocolat!), Félix & Norton signe un grand retour! Deux nouvelles boutiques, l’une sur Sainte‑Catherine et l’autre à Boisbriand, ainsi que le retour de son légendaire food truck dans le Vieux‑Montréal viennent raviver des souvenirs sucrés tout en aiguisant la curiosité d’une nouvelle clientèle.
Une orchestration média signée Espace M
En partenariat avec l’agence Prospek à la stratégie et création, notre équipe a conçu un écosystème média aussi généreux que la toute première bouchée d’un biscuit chaud:
- Affichage grand format : super panneau sur l’A‑15 et réseau d’abribus pour annoncer la réouverture.
- Présence métro : domination dans les stations clés du centre‑ville pour capter l’achalandage quotidien.
- Audio numérique géociblé : messages courts diffusés sur Spotify, Cogeco et Bell Audio, diffusés à proximité des points de vente.
- Offensive numérique multicanal : social, display et contenu vidéo mettant de l’avant la dimension réconfort de la marque, avec un volet e‑commerce pour la boutique en ligne.
- Activations sur le terrain : collaborations avec créateurs·rices de contenu et captations exclusives en coulisses pour ancrer la campagne dans le quotidien des Gen Z et des milléniaux.
Chaque placement a été calibré autour d’un constat éloquent : plus d’une personne sur deux associe les aliments réconfortants à la gestion du stress et de l’anxiété. Nous avons donc misé sur une présence en affichage pour les intercepter dans leurs trajets ainsi que sur d’autres moments clés de leur quotidien (écoute musicale et consommation de contenus sociaux) pour amplifier l’appel à la gourmandise.
La suite
La campagne continue de s’épanouir au fil de l’été, au rythme des dégustations improvisées devant le food truck et des visites en boutique. Chez Espace M, nous sommes fiers d’avoir orchestré cette présence média savoureuse qui permet à Félix & Norton de croquer à nouveau dans la vie urbaine montréalaise — une bouchée à la fois.
