Nous sommes fiers d’annoncer qu’Espace M est finaliste aux prix IDEA 2025, dans la catégorie Meilleure utilisation de la commandite ou de l’intégration de marque, pour la campagne Boréale Hors Sentiers dans Survivor Québec.
Dans un contexte où le marché des bières sans alcool connaît une croissance rapide, mais aussi une forte compétition, Boréale souhaitait se démarquer en insufflant plus qu’un simple message produit. L’objectif : bâtir une affinité émotionnelle durable autour de la gamme Hors Sentiers, en l’ancrant dans des valeurs de plein air, d’aventure, de dépassement de soi et d’authenticité.
Pour y parvenir, nous avons misé sur une plateforme à haute portée et hautement engageante : Survivor Québec, une des émissions les plus regardées au printemps à travers la province. Grâce à une approche intégrée, la campagne a pris forme autant à l’écran que dans l’esprit des téléspectateurs. En plus des formats classiques de commandite (bandeaux et panneaux), nous avons intégré la bière Hors Sentiers dans l’émission elle-même, en l’associant à une récompense tangible lors d’un défi.
C’est dans ce contexte qu’a émergé un moment télévisuel marquant : Ghislain, l’un des participants emblématiques de la saison, a confié à quel point cette bière sans alcool avait une signification personnelle pour lui. Marque préférée de son père, Hors Sentiers est pour lui un symbole de renaissance, de connection et de sobriété partagé avec son père. Ce moment de vulnérabilité sincère, totalement organique, a su transformer un simple placement en un vecteur d’émotion et de proximité.
Les résultats parlent d’eux-mêmes :
- Une hausse de 29 % des ventes pendant la période de diffusion.
- Une augmentation de 40 % suivant le moment clé avec Ghislain.
- Une croissance de 194 % du trafic web provenant des téléspectateurs de l’émission.
- Une affinité renforcée entre la marque et ses valeurs, en phase avec les aspirations du public cible.
Ce projet démontre comment un partenariat média bien pensé, exécuté avec rigueur et authenticité, peut dépasser la simple visibilité pour générer de véritables connexions. Merci à Boréale pour sa confiance et à toutes les équipes — créatives, médias, production et client — qui ont contribué à faire rayonner cette campagne hors des sentiers battus.
👉 Félicitations à tous les finalistes des prix IDEA 2025! Découvrez la liste complète des campagnes en nomination ici : concoursidea.ca/finalistes2025
