Les Producteurs et productrices acéricoles du Québec (PPAQ), en collaboration avec Rethink et Espace M, ont profité de la soirée du Bye Bye pour lancer un jingle destinée à rappeler aux Québécois d’utiliser le sirop d’érable en cuisine.
Même si le sirop d’érable est déjà connu pour sa polyvalence, il ne vient pas toujours spontanément en tête au moment de préparer un repas. La campagne vise donc à installer un réflexe au quotidien en s’appuyant sur une mécanique simple et mémorable, pensée pour rester présente quand vient le temps de cuisiner.
« Il ne s’agit plus de dire aux gens que le sirop d’érable est bon. Ils le savent déjà », explique Gwenaëlle Marchand, conseillère à la promotion aux PPAQ. « Le défi est de créer un automatisme. On veut que l’érable devienne incontournable, dans toutes les recettes. »
Pour soutenir cette idée, la campagne s’appuie sur un jingle volontairement kitsch et accrocheur, créé en collaboration avec Ian Cooney, associé à plusieurs jingles emblématiques au Québec. Le ver d’oreille joue avec les codes du genre et martèle un message direct : quand tu cuisines, sors le sirop.
« On a voulu rappeler à tout le monde que toutes les occasions sont bonnes pour cuisiner avec l’érable. Et quoi de mieux pour coller ce message dans la tête des gens qu’un bon vieux jingle », souligne Mathieu Lacombe, directeur de création chez Rethink.
Dévoilé pendant le Bye Bye, le jingle a ensuite été diffusé à la télévision, en ligne et à la radio. Une version karaoké a également été déployée sur les réseaux sociaux pour prolonger le message sur différentes plateformes.
Espace M a pris en charge le volet média de la campagne, incluant la planification, la stratégie et l’achat média, afin de soutenir la diffusion et la portée de l’initiative sur l’ensemble des canaux prévus.
La campagne se poursuivra cet hiver avec de nouvelles exécutions télé et numériques. Elles mettront en scène des moments spontanés où des gens cuisinent avec du sirop d’érable en chantonnant le jingle, illustrant comment le geste de « sortir le sirop » peut s’intégrer naturellement à la préparation des repas.
Source: Grenier
