L’Institut Linguistique provincial (ILP) présente une nouvelle campagne réalisée avec l’agence Prospek, dans un contexte d’expansion lié à ses programmes de formation renouvelés et à l’essor de ses cours en ligne. Cette initiative vise les adultes souhaitant améliorer leur anglais pour soutenir leur développement personnel ou professionnel.
Avant la création des messages, Prospek a tenu un atelier collaboratif avec des enseignants de l’ILP afin de mieux comprendre les trajectoires des étudiants, leurs motivations et les obstacles rencontrés. Ces échanges ont nourri l’élaboration de personas représentatifs et inspiré trois messages vidéo basés sur des témoignages authentiques. Les tournages se déroulent dans un studio épuré aux couleurs de l’école, accompagnés d’illustrations minimalistes qui mettent en relief des moments clés du récit.
La campagne cherche à établir un lien direct avec les apprenants qui souhaitent progresser grâce à une formation accessible. Elle s’inscrit dans une relation de longue durée entre l’ILP et Prospek, fondée sur un cycle continu d’ajustements et d’optimisation.
Dans ce mandat, Espace M prend en charge la planification média, la stratégie et l’achat des placements médias, qui incluent de la télévision et de l’affichage. L’équipe collabore étroitement avec Prospek et l’ILP depuis maintenant 10 ans afin de traduire les objectifs de communication en un déploiement cohérent et efficace. Ce travail comprend la sélection des environnements télévisuels pertinents, la sélection des emplacements en affichage, l’ajustement des investissements et l’exécution du plan média selon les besoins de la campagne.
Benjamin Dumas-Boisvert, vice-président et associé chez Prospek, rappelle que la collaboration de longue date avec l’ILP guide les choix créatifs et oriente le travail vers les objectifs de communication et les besoins des étudiants.
Sylvain Collette, président de l’Institut Linguistique, souligne la mission de l’établissement, qui accompagne depuis plus de 60 ans des milliers d’apprenants. Il voit dans cette campagne le reflet de l’évolution de l’école, notamment grâce à l’intégration des cours en ligne.
Source: Grenier
