Mercredi dernier, le 21 mai 2025, avait lieu la 13e édition du Google Marketing Live. Chaque année, cet événement incontournable rassemble le meilleur de l’innovation publicitaire chez Google. Et cette édition n’a pas déçu : intelligence artificielle, automatisation et nouvelles façons de capter l’attention des consommateurs étaient au cœur des annonces.
Pas eu le temps de tout suivre? On vous présente trois grandes nouveautés qui ont capté notre attention.
Le “Power Pack”: le premier trio de Google Ads
Après le « Big Three » formé de J. Cole, Drake et Kendrick Lamar, Google nous présente son propre trio gagnant : Performance Max, AI Max et Demand Gen.
Un ensemble désormais surnommé le “Power Pack”. Ce trio incarne la nouvelle génération de campagnes publicitaires 100 % propulsées par l’IA, conçues pour couvrir toutes les étapes du parcours client, de la découverte à la conversion.
En guise de rappel :
Performance Max : touche tous les canaux Google (Search, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps) avec un objectif clair : aller chercher de nouvelles conversions.
AI Max : la campagne Search sans mots-clés, orientée vers l’intention de l’utilisateur (voir prochaine section de l’article 👀).
Demand Gen : pour générer de la demande en haut de l’entonnoir avec des visuels engageants, notamment sur YouTube et Gmail.
Google a aussi annoncé plusieurs nouveautés pour enrichir ces formats. Parmi les nouveautés, on retrouve :
- Plus de transparence dans les rapports (notamment dans Performance Max, longtemps critiqué et comparé à une “boîte noire”);
- De nouveaux outils créatifs propulsés par l’IA;
- Une meilleure gestion des audiences et des performances.
En résumé, Google offre une solution publicitaire améliorée, pensée pour répondre à tous les moments du parcours client dans le but de générer de meilleures performances pour ses clients.
Il ne faut pas avoir peur de miser sur les campagnes du Power Pack, mais il est essentiel de le faire de façon progressive et contrôlée. Ces outils ont un fort potentiel, à condition d’être intégrés en tenant compte de vos objectifs, de votre réalité d’affaires et de vos données.
AI Overviews & AI Mode : Google intègre la publicité dans ses réponses
En 2025, on ne cherche plus sur le web comme avant.
Fini le temps où l’on tapait quelques mots-clés dans Google pour ensuite cliquer sur une série de liens bleus. Aujourd’hui, la recherche devient plus personnalisée, plus conversationnelle… et surtout, propulsée par l’intelligence artificielle.
Après avoir lancé les AI Overviews en 2024, des résumés générés par l’IA directement dans les résultats, Google a présenté cette année le AI Mode, une expérience encore plus interactive, très similaire à un échange avec ChatGPT… à une différence près.
Et c’est là la grande nouveauté : Google est le premier à intégrer de la publicité dans ces environnements IA.
Alors que les autres outils d’IA générative restent sans pub (pour combien de temps?), Google y voit une opportunité. Les annonces peuvent désormais apparaître de manière contextuelle, autour ou à l’intérieur des réponses générées. Par exemple, si un utilisateur demande « je veux lancer une boutique en ligne, par où commencer? », une publicité pour Shopify pourrait s’intégrer naturellement dans la réponse, comme une suggestion pertinente.
Un virage important, qui ouvre la porte aux annonceurs les plus habiles. Chez Espace M, on recommande d’adapter dès maintenant les stratégies. Dans un monde où l’automatisation prend le dessus, les créatifs (images, titres, vidéos) deviennent le meilleur levier de distinction. Ce sont eux qui captent l’attention dans les environnements IA et qui permettent de vous différencier de vos compétiteurs.
L’IA redéfinit les règles. À vous d’en tirer parti, avec les bonnes stratégies, et la bonne équipe.😉
AI Max : le Search sans mots-clés
Dans la foulée du Power Pack, AI Max marque une évolution majeure dans la façon de faire du Search sur Google.
Lancée en mai 2025, AI Max vient bousculer les fondements du Search en éliminant la notion de mots-clés définis. La campagne repose entièrement sur l’IA pour comprendre l’intention derrière chaque requête et diffuser les annonces les plus pertinentes.
Selon Google, cette approche permettrait d’atteindre jusqu’à +27 % de performance comparativement aux campagnes Search traditionnelles basées sur des mots-clés « exact » ou « expression ».
Bien sûr, cette automatisation soulève certaines préoccupations, notamment une perte de contrôle et de transparence. Mais elle reflète un changement profond : les comportements de recherche évoluent, influencés par des outils comme ChatGPT, où l’on pose des questions complètes plutôt que de saisir des mots-clés isolés.
Conclusion
En conclusion, le Google Marketing Live de 2025 a marqué un tournant dans l’univers publicitaire numérique. Cette année, l’intelligence artificielle était au cœur de toutes les annonces, avec une volonté claire : rendre les campagnes plus intelligentes, plus automatisées, et plus adaptées aux nouveaux comportements des consommateurs.
Selon nous, il sera important pour les annonceurs de changer certaines façons de faire afin de profiter de ces nouvelles technologies et augmenter la performance de leur campagne, mais comme toute nouveauté, il est important d’avoir une approche en mode test afin de comparer les résultats et adapter selon la réalité de chaque annonceur.
Côté SEO, des ajustements importants sont à prévoir…nous couvrirons ce sujet en détail dans un prochain article.
Évidemment, plusieurs autres fonctionnalités ont été annoncées lors du GML 2025, touchant autant la création que le suivi des performances. Pour consulter l’ensemble des nouveautés, consultez le lien ci-dessous : https://business.google.com/us/accelerate/gml-announcements/
OU contactez-nous chez Espace M! On se fera un plaisir d’en discuter avec vous, et de voir comment ces innovations peuvent s’intégrer à votre stratégie marketing.
