Les Producteurs et productrices acéricoles du Québec lancent en Ontario une nouvelle campagne signée Rethink. L’initiative vise à montrer comment intégrer l’érable dans les recettes du quotidien, en poursuivant le travail amorcé avec la campagne Not Just for Breakfast, qui cherchait à élargir les occasions de consommation au-delà du déjeuner.
Au fil des dernières années, plusieurs consommateurs demeuraient hésitants à utiliser l’érable dans des plats salés. L’idée de verser du sirop directement sur une salade ou sur des pâtes suscitait parfois de la perplexité. La campagne Good in anything répond à ces interrogations en proposant un mode d’emploi simple. Chaque pièce de communication présente, en deux étapes, la bonne façon d’incorporer l’érable dans une recette.
Les visuels jouent sur le scepticisme initial en associant un plat courant à un titre volontairement ambigu, clarifié par un dernier mot qui indique l’usage réel de l’ingrédient. Cette structure permet de rappeler que l’érable peut être intégré à une sauce, une marinade ou une vinaigrette, plutôt que versé directement sur un plat. Le concept a aussi été décliné en messages vidéo, où la voix de l’annonceur est interrompue par celle d’une personne incertaine, renforçant l’idée de questionnement tout en guidant le public de manière concrète.
La campagne est déployée exclusivement en Ontario et comprend trois vidéos de 15 secondes, de l’affichage ainsi qu’un ensemble d’exécutions numériques et sociales visant à rejoindre le public dans ses environnements quotidiens et inscrire durablement le message et a marque dans l’esprit des consommateurs.
Espace M a assuré la stratégie média, la planification, les achats et le déploiement de la campagne. L’agence a élaboré un plan destiné à maximiser la présence du message dans les canaux pertinents afin de soutenir la compréhension des divers usages de l’érable.
Source: Grenier
