À l’occasion du Jour de la Terre 2025, Espace M est fière d’avoir assuré avec succès la stratégie et l’activation média de la campagne nationale développée par Jour de la Terre Canada, en collaboration avec l’agence créative Hula Hoop. Cette année, la campagne « Pour protéger la biodiversité, ouvrons les yeux » interpelle les Canadiens en les invitant à redécouvrir et mieux comprendre la richesse naturelle qui les entoure.
Avec un objectif clair de sensibilisation à l’importance cruciale de la biodiversité, Espace M a misé sur une stratégie média intégrée déployée à travers le pays dès le 7 avril. Grâce à une sélection judicieuse de médias traditionnels et numériques incluant télévision, radio, affichage urbain, influenceurs et activations web, l’agence a maximisé l’impact et la visibilité de cette initiative essentielle.
La campagne, inspirée du célèbre concept « Où est Charlie ? », prend la forme d’un jeu interactif de type « cherche et trouve », illustré brillamment par l’artiste québécois Laurent Larue. Une gigantesque fresque urbaine, installée stratégiquement au cœur de Montréal sur la rue Sainte-Catherine, est venue marquer les esprits tout en invitant les passants à interagir directement avec la biodiversité représentée.
L’expertise d’Espace M ne s’est pas limitée à la planification. En étroite collaboration avec ses partenaires médias, tels que Publicité Sauvage, Corus, TV5, Télé-Québec, Radio Canada, Astral, Branded Cities, Le Devoir, Rogers – CityNews et MétéoMédia, l’agence a négocié d’importantes gracieusetés. Cette démarche de coordination et de partenariat a permis d’obtenir une visibilité exceptionnelle pour la campagne, dépassant largement les attentes initiales.
La déclinaison numérique de la campagne, sous forme d’un jeu chronométré accessible en ligne, permet de renforcer l’engagement du public tout en diffusant efficacement un message éducatif clair et positif.
Espace M est particulièrement fière d’avoir contribué à une cause aussi significative, en mettant en œuvre une stratégie média performante qui reflète son savoir-faire en planification, négociation et activation médias. Cette campagne démontre une fois de plus la capacité de l’agence à mobiliser efficacement ses ressources et ses partenaires pour créer un véritable impact sociétal.
Pour plus de détails sur la campagne et pour découvrir le jeu interactif, rendez-vous sur le site de la Journée de la Terre.
Source: Grenier
