BALNEA spa + réserve thermale a lancé sa nouvelle campagne estivale sous le thème « Le repos avant tout », visant à transformer la perception du repos non plus comme un luxe occasionnel, mais comme une priorité essentielle au bien-être quotidien. Pour amplifier ce message, BALNEA a bénéficié de l’expertise d’Espace M qui a développé une approche média ciblée et contextuelle.
Le cœur de la campagne repose sur la notion que le repos est aussi productif que les efforts constants habituellement valorisés dans notre société. Hugo Martin-Bonneville, directeur marketing et communications chez BALNEA, explique : « Mettre le repos avant tout, c’est une façon d’aller à l’encontre de la croyance que le succès exige un effort constant et intense. Prendre le temps de ne rien faire, c’est aussi productif. Cet état d’esprit permettra à nos invités de profiter pleinement des installations uniques du BALNEA spa + réserve thermale. »
Avec des visuels évocateurs captés par Mathieu Lachapelle et Alysson Gendron-Gallant, la campagne illustre des moments d’intense surcharge quotidienne en contraste avec la sérénité naturelle offerte par BALNEA, renforçant son message de nécessité du repos régulier.
Espace M a mis en place une stratégie média spécifiquement pensée pour atteindre les consommateurs dans des contextes propices au message de la campagne :
- Des panneaux numériques extérieurs (DOOH), activés stratégiquement durant les heures de congestion pour interpeller les usagers en plein stress quotidien.
- Une sélection rigoureuse des emplacements le long des trajets domicile-travail, afin de toucher les consommateurs à des moments où le besoin de repos se fait ressentir avec acuité.
- Des placements numériques contextuels ciblés dans des environnements pertinents, assurant une présence cohérente et efficace à travers différents supports en ligne.
Grâce à cette stratégie média précise et adaptée, Espace M permet à BALNEA de toucher efficacement sa clientèle cible, renforçant ainsi l’importance de faire du repos une véritable priorité quotidienne. Cette campagne illustre parfaitement comment une réflexion média pertinente contribue significativement à la réussite et à l’impact positif d’une marque.
Source: Grenier
