Une première au Québec. Les vingt universités de la province se sont réunies sous le Bureau de coopération interuniversitaire (BCI) pour lancer une grande campagne commune sur la formation continue universitaire. Hula Hoop a dirigé la création et le développement de la marque, tandis qu’Espace M a assuré la stratégie média et le déploiement de la campagne.
L’objectif : créer une image forte et accessible de la formation universitaire pour adultes, tout en brisant les idées reçues qui l’entourent.
Une identité claire et moderne
Le BCI et Hula Hoop ont dévoilé une identité visuelle sobre et dynamique, inspirée par des codes modernes rarement associés au milieu académique. L’image incarne l’accessibilité et la pertinence de la formation universitaire dans le développement des compétences.
« Nous voulions donner à la formation continue universitaire une image actuelle, loin des clichés de l’université rigide ou déconnectée du marché du travail », souligne Anne-Sophie Lebel, directrice des communications à l’UQAR et membre du BCI.
Une campagne qui change les perceptions
Le concept s’appuie sur une idée simple : La formation continue universitaire, c’est pas ce que vous croyez. Ce message cherche à déconstruire la perception d’une université trop théorique en montrant, avec humour et réalisme, la flexibilité et la valeur concrète de l’offre universitaire.
« Le défi était de créer une marque forte et une campagne capable de faire tomber les barrières qui freinent encore certains professionnels », explique Mélanie Poirier, directrice de création chez Hula Hoop Montréal.
Un dispositif média complet
Déployée sur quatre semaines, la campagne combine plusieurs formats : vidéos produites avec Koloc, motion design, bannières web, audio en ligne et articles commandités.
Espace M a orchestré la stratégie média en misant sur une combinaison de portée et de précision. L’agence a rejoint les travailleurs et les employeurs sur leurs plateformes de consommation médiatique pour maximiser la couverture et renforcer la notoriété de la nouvelle marque.
Une collaboration porteuse
Cette initiative positionne la formation continue universitaire comme une référence pour le développement professionnel au Québec. Espace M est fier d’avoir collaboré avec Hula Hoop et le BCI pour faire rayonner une offre universitaire moderne et accessible.
Source: Grenier
