L’agence Espace M dirige la stratégie de diffusion média de la gamme emblématique Monoï d’Yves Rocher pour les marchés du Québec et de l’Ontario. Cette offensive vise le recrutement et l’acquisition de nouvelles clientèles en capitalisant sur l’accessibilité de ces produits. Espace M prend en charge l’ensemble des points de contact média pour optimiser l’efficacité du tunnel de conversion.
Pour cette campagne, Espace M a développé une stratégie de couverture centrée principalement sur les phases de considération et de conversion. Cette approche s’appuie de façon pragmatique sur le positionnement tarifaire de la gamme Monoï pour stimuler l’achat spontané, venant ainsi compléter les activations de notoriété de la marque sur le terrain.
Le plan média développé par l’agence s’articule autour de quatre tactiques principales :
- Formats Pause Ad : Espace M a sélectionné des placements statiques sur les plateformes Netflix, Crave et Tou.TV. Les annonces s’affichent uniquement lorsque l’utilisateur met son contenu en pause, ce qui permet de capter l’attention de manière non intrusive.
- Amplification sociale : L’agence utilise les outils Spark Ads sur TikTok ainsi que des publications commanditées sur Facebook et Instagram pour maximiser la portée des vidéos organiques générées par les influenceurs.
- Optimisation de la performance : Des campagnes automatisées Performance Max de Google et des formats catalogues Advantage+ de Meta ciblent les utilisateurs ayant manifesté un intérêt, tout en excluant les acheteurs récents pour réduire les coûts d’acquisition.
- Activation événementielle : En marge du partenariat d’Yves Rocher avec les Francos de Montréal, Espace M déploie une campagne de collecte de données (Lead Ads) sur Meta. Ce concours lié à l’événement permet de recruter de nouvelles clientes durant la période estivale.
Cette centralisation de la gestion des investissements médias au sein d’une seule agence permet à Yves Rocher de bénéficier d’une analyse unifiée de ses données de performance.
Source: Grenier
